เมื่อต้นปีที่ผ่านมา KFC ได้เปิดตัว KFC Innovations Labเพื่อระดมการสนับสนุนการระดมทุนสำหรับแนวคิดทางการตลาดที่โดดเด่นและดึงดูดความสนใจ ประชาชนทั่วไปสามารถโหวตไอเดียสุดแหวกแนว เช่น Kentucky Fried Hot Tub และการแสดงสเก็ตลีลาเกี่ยวกับชีวิตของผู้ก่อตั้งพันเอกแซนเดอร์ส
KFC ตั้งใจที่จะค้นหาว่าแก่นแท้ของความคิดสร้างสรรค์มีค่าต่อแฟนๆ แค่ไหน แม้ว่ากลยุทธ์นี้อาจดู
เหมือนเป็นเรื่องสนุก แต่ความจริงก็คือความคิดสร้างสรรค์ต้องใช้
เงินและทรัพยากร ไม่ใช่ทุกบริษัทที่กระตือรือร้นที่จะลงทุนในสิ่งที่ฝ่ายการตลาดต้องการ
ค่าใช้จ่ายสูงในการเพิกเฉยต่อความคิดสร้างสรรค์
การวิจัยแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่สร้างสรรค์จะเห็นผลลัพธ์ที่ดีกว่าอย่างสม่ำเสมอ จากคะแนนความคิดสร้างสรรค์ที่ได้รับรางวัลของ McKinseyบริษัทที่ชนะรางวัล Cannes Lions จำนวนสูงสุดจะมีการเติบโตของรายได้ทั่วไปที่สูงขึ้น ผลตอบแทนต่อนักลงทุน และมูลค่าสุทธิขององค์กร Nielsen ในการวิเคราะห์แคมเปญสินค้าอุปโภคบริโภคหลายร้อยแคมเปญ พบว่าพลังของความคิดสร้างสรรค์ในการเพิ่มยอดขายมีมากกว่าการเข้าถึง การกำหนดเป้าหมาย และแบรนด์ มากกว่าสองเท่า
ตัวอย่างเช่น Birds Eye ลงทุนใหม่ให้กับความคิดสร้างสรรค์หลังจากสี่ปีแห่งการเติบโตที่ถดถอย ในการประเมินความคิดสร้างสรรค์ของแนวคิดแคมเปญ วัดการตอบสนองทางอารมณ์ของผู้บริโภคผ่านทางความคิดเห็นทางประสาทวิทยาศาสตร์ ค่าใช้จ่ายจ่ายออกไป แคมเปญใหม่ซึ่งได้รับการปรับอย่างสร้างสรรค์ตามความคิดเห็นของผู้บริโภค ได้สร้างผลตอบแทนจากการลงทุนโดยเฉลี่ยสูงขึ้น 24 เปอร์เซ็นต์ และทำให้บริษัทกลับสู่ช่วงการเติบโต
ที่เกี่ยวข้อง: เหตุใดความคิดสร้างสรรค์จึงเป็นกลยุทธ์การขายที่สำคัญที่สุด
การศึกษาเหล่านี้นำเสนอข่าวดีแก่นักการตลาดใช่ไหม? แน่นอน เว้นแต่ว่าธุรกิจส่วนใหญ่ลืมคุณค่าของความคิดสร้างสรรค์และลงทุนมหาศาลแทนการริเริ่มด้านการตลาดดิจิทัลและเทคโนโลยี เช่น SEO การอัปเดตเว็บไซต์ และการออกแบบแอปใหม่ ในการศึกษาในปี 2559 บริการโฆษณา WARC พบว่าแคมเปญระยะสั้นมีจำนวนเพิ่มขึ้นสี่เท่า ในขณะเดียวกัน การลงทุนด้านความคิดสร้างสรรค์ลดลง12 เปอร์เซ็นต์ ในปีนี้ Forrester คาดการณ์ว่าการลงทุนด้านข้อมูล การวิเคราะห์ เทคโนโลยีโฆษณา และมาร์เทคจะเติบโตมากถึง11 เปอร์เซ็นต์ภายในปี 2565 ในขณะที่การใช้จ่ายของเอเจนซี่จะเติบโตน้อยกว่า 3 เปอร์เซ็นต์
นอกเหนือจากข้อจำกัดด้านงบประมาณแล้ว จุดสำคัญคือความคิดสร้างสรรค์คืองานของคุณในฐานะนักการตลาด ไม่ว่าคุณจะต้องระดมทุนจากแคมเปญที่สร้างสรรค์ของคุณหรือสามารถให้บริษัทของคุณสนับสนุนการริเริ่มของคุณ ประสิทธิภาพของงานของคุณขึ้นอยู่กับความสามารถของคุณในการคิดหาวิธีการใหม่ๆ ในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ
ตอกย้ำความคิดริเริ่มทางการตลาดของคุณแม้ว่าแบรนด์ต่างๆ
จำเป็นต้องลงทุนอย่างมากในด้านความคิดสร้างสรรค์ แต่นักการตลาดก็สามารถทำหน้าที่ของตนเพื่อเติมชีวิตชีวาให้กับแคมเปญของตนได้ ใช้กลวิธีต่อไปนี้เพื่อหลีกหนีจากความคิดสร้างสรรค์และสร้างแคมเปญที่มีผลกระทบร้ายแรงต่อผลกำไรของบริษัทของคุณ
1. หาวิธีใหม่ในการเล่าเรื่อง
บางครั้ง สิ่งที่จำเป็นในการทำให้แคมเปญโดนใจผู้ชมก็คือการจัดโครงเรื่องใหม่ ยกตัวอย่างอุตสาหกรรมยา เพื่อต่อสู้กับผู้บริโภคที่สงสัยและความกังวลเกี่ยวกับราคาที่สูงเกินจริง บริษัทยาได้ค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการแสดงให้เห็นว่าการลงทุนในการวิจัยและพัฒนาของพวกเขาเปลี่ยนไปสู่การช่วยชีวิตหรือปรับปรุงชีวิตผู้ป่วยได้อย่างไร
ตัวอย่างเช่น Mitsubishi Tanabe Pharma America เพิ่งทำงานร่วมกับ Brandpie ที่ปรึกษาเชิงสร้างสรรค์เชิงกลยุทธ์เพื่อพัฒนาแคมเปญการปรับตำแหน่งแบรนด์ แทนที่จะมุ่งความสนใจไปที่ภายในและเน้นผลงานที่ก้าวล้ำของห้องทดลอง เรื่องราวกลับกลายเป็นภายนอก โดยเน้นที่นัยยะของมนุษย์ วิดีโอแสดงอารมณ์ ภาพมนุษย์ตัดขวาง (เท้าเปล่าเดินบนทราย พนมมือ หญิงชราที่ได้รับการดูแล) พร้อมภาพในห้องแล็บที่ทำให้เห็นความเชื่อมโยงระหว่างวิทยาศาสตร์และมนุษยชาติได้อย่างชัดเจน
ที่เกี่ยวข้อง: 9 เคล็ดลับในการฟื้นฟูความคิดสร้างสรรค์ของทีมการตลาดของคุณ
2. ถามผู้ฟัง
การวิจัยสามารถเป็นแหล่งข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่แจ้งแนวทางใหม่ๆ ในการเชื่อมต่อกับแฟนๆ ของคุณ และอีกครั้ง ในบางกรณี จะเป็นการดีที่สุดที่จะรวมข้อมูลของคุณเข้ากับความคิดสร้างสรรค์เล็กๆ น้อยๆ ที่มาจากฝูงชน
แคมเปญ #FindYourCanvasของ Bombay Sapphire ซึ่งออกแบบโดย BBDO New York เริ่มต้นขึ้นหลังจากการวิจัยพบว่า90 เปอร์เซ็นต์ของผู้คนต้องการใช้เวลากับกิจกรรมสร้างสรรค์และศิลปะมากขึ้น เมื่อรวมการค้นพบดังกล่าวเข้ากับความปรารถนาที่จะส่งเสริมการสนับสนุนโครงการริเริ่มด้านศิลปะของแบรนด์ และเข้าถึงคนหนุ่มสาวที่ต่อต้านการโฆษณาแบบดั้งเดิม Bombay ได้ติดตั้งผ้าใบเปล่าในห้างสรรพสินค้ากลางแจ้งในลอสแองเจลิส ผืนผ้าใบถูกวาดโดยแขนหุ่นยนต์ ซึ่งควบคุมโดยผู้ที่เลือกสีและ
Credit : สล็อตเว็บตรง / เว็บตรง / เว็บสล็อต
